首页 > 建站‧营销

抖音搜索营销:2024企业做好「搜索」高效收获好生意


在抖音,搜索作为链接用户美好生活的入口,已成为商家探索生意增量的新蓝海。 如今,每人日均搜索3次,每千次搜索能带来60次成交,巨量引擎搜索广告正在释放更大的“收口价值”,成为今年营销必选项。

巨量引擎从开源、截流、提效三个核心维度,解读了巨量搜索在实现生意“收口价值”上的重要作用。

开源:抖音用户整体的搜索量持续上涨,搜索不再是被动等待用户上门,通过优质的创意内容可以主动激发用户的潜在需求。“看后搜”激发用户即时需求,不仅扩大了流量的开口,也在种草和用户信任培养方面效果更突出。

截流:搜索广告吸引的是那些具有明确意图的用户,有更大概率将其直接转化,实现搜索的高效收口。搜索的典型使用场景:一是品牌对用户的长期培养和抢占;二是白牌向品牌的升级之路,用户搜索品类词时更多地展现自身品牌、建立品类和品牌之间的关联心智,当用户从搜索品类词变成搜索自身品牌词时,白牌品牌化的第一步就迈出了。

提效:当用户想再一次在抖音上找到你的时候,搜索是最直接的途径。商家可利用搜索品专、商品卡、团购等产品工具,快速承接、转化用户需求,实现降本增效。平台统计,用户复搜的转化效率较第一次触达的转化率提升超30%。

来源:巨量引擎营销观察公众号

本文链接:https://zhanque.net/cms/4799.html